皮具时尚资讯天天读 广告热线:020-62190408
 首页 -> 行业动态 -> 正文
趋势预测:2013皮具行业集约化发展迎来新商机

发布日期:2013-02-05 09:48:07     来源:皮界周报

 

正如英特意信顾问有限公司执行董事吴克所说,所谓转机,只有转变才有机会!2012年皮具行业走过了艰难的一年,中国皮革协会副理事长、广东省皮革协会理事长王建新甚至认为,2012年是皮具行业经历最困难的一年,比2008年、2009年金融危机困难得多。2013年必然是转型升级的一年,一成不变只会让企业囧之更囧。明年的皮具产业有何新商机?市场有何新变化?流行趋势与今年有何不同?立足2012,皮具行业精英们分别从出口、成本、生产、消费群体、产品特点、电商、品牌和科研等方面做出2013皮具大猜想。

猜想01

出口理性化

王建新透露,皮具行业出口一直占到很大比重,鞋类出口占70%,箱包出口占30%。而美国和欧盟又占到出口总量的40%。2012年皮具企业出口订单减少了25%—30%。面对这样的困难,很多企业减产、限产。

欧美市场为何能在这么多国外市场中占到四成?王建新告诉记者,欧美国家经济发展成熟,是属于高福利社会,人们生活压力不大,而且政府会把很多税收返还,用以刺激消费。很多企业愿意出口到欧美也是因为欧美市场比较正规,消费量大。在所有皮具出口的国家中,美国名列第一,欧盟稳居第二。

巨大的欧美市场容量让做外贸出口的皮具企业形成了严重依赖性,吴克认为,多年的外贸出口已经让这些企业大多已经麻木,没有去思考企业未来的发展。过去一味的“等订单上门”,让这些企业更多精力用于关注价格和交货期的问题,而且价格和交货期也是这些企业在外贸中的唯一竞争手段。

然而“屋漏偏逢连阴雨”,在欧债危机和美国经济低迷导致皮具出口销量缩减的情况下,有限的订单一部分开始转向越南、印尼、印度、柬埔寨等东南亚地区。

对于2013年皮具的外贸出口,吴克表示目前似乎还没有看到一个好的迹象。“2013年整个行业的市场会非常严峻,估计到了下半年,第四季度会有回升,上半年不会太乐观。”吴克解释说,欧洲经济刚刚经历一场“生死劫”,虽然形势没有那么紧迫了,但是整个经济的动力还没有出现。而美国也在通过各种政策刺激经济,但是都没有带来一个好的消息。

王建新认为,经历一次次的危机,美国的金融政策会进行调整,这意味着银行给美国民众的贷款会减少,这会使出口美国的市场趋于理性化。俄罗斯、中东、南非,甚至传统的日本,这些新兴市场还是要看经济发展是否顺利,社会是否安定,政府出台的消费政策。这些新兴市场由于大部分还不是很规范,销量没有欧美那么大。

猜想02

产品细分化、个性化

在市场吃紧的情况下,每个企业都在想办法提升自身的竞争力。作为皮革行业的龙头企业,兴业皮革已与众多知名鞋企如富贵鸟、百丽、天美意、达芙妮、奥康、木林森等生产厂家结成战略合作伙伴关系,长期为其提供优质皮革材料。未来兴业皮革还将在国内主要皮革制品产区设立办事处,更近距离贴近客户,发挥渠道优势。同时,依托强大的技术平台,根据客户的特殊要求,兴业皮革将研发高附加值的定制产品,快速响应客户的个性化需求。
狮岭龙行天尚皮具开发设计公司创始人何金龙也表示正在往高级定制这一块努力。而极地背囊的登山包和广州阎双皮具制品有限公司的洗水包等在市场低迷的情况下,仍然通过细分化在市场中稳步前行。这都让我们看到细分化、个性化产品的广阔前景。

猜想03

品牌化集中大爆发

2012年4月28日,在由广东省知识产权局、狮岭镇人民政府、皮界周报社共同在狮岭举办的“世界知识产权日”纪念活动上,广州花都区狮岭镇党委书记徐伟新明确指出:“狮岭有7000多家企业,很多企业都是由家庭工场、小作坊发展起来,存在先天不足,狮岭皮具产业要实现跨跃发展,必须要做大一些品牌典型企业。未来狮岭政府将引导企业树立大气长远的经营观并做大做强,适度扶持一批大型企业成为龙头企业,打造一批产能稳定、绿色环保和具备国际竞争力的企业,推动大企业集群发展,辐射带动小企业发展。”

在6月20至22日的“南北对话”——北京百荣对接狮岭、三元里品牌的这场活动中,短短三天时间,接近30个品牌当场签约,这一度被行业人士称为“奇迹”。而品牌的意识似乎已经越来越浓,在10月31日至11月4日第四届中国广州(三元里)国际皮具节和12月初的第四届中国皮界年度总评榜进行的品牌评选都受到企业前所未有的热捧。

除了在狮岭和三元里,河北白沟作为全国最大的箱包产销基地也越来越重视品牌,更是投资500亿打造总建筑面积500万㎡的和道国际(华北城)项目。作为白沟和道国际(华北城)的一期重点建设工程,投资30亿元、总建筑面积50万平方米的和道国际箱包交易中心,与投资20亿元,总建筑面积55万平方米的国际原辅料交易中心将分别于2013年5月和8月投入使用。据和道国际项目工作人员介绍,和道国际箱包交易中心一层招商仅限于国际品牌、国内省级以上品牌、广州厂家直营品牌、河北省省级品牌和其他箱包知名品牌。

2012年政府、企业都已经开始重视品牌的力量,并且做出很多努力。有行业人士相信,2013年将是皮具品牌大爆发的一年,会有更多的力量加入到品牌化的队伍中来。

猜想04

集约化生产受热捧

单纯的加工并非没有出路,王建新告诉记者,像东莞的一些大的制造企业,都是往后半年的订单有保证。因为规模大、竞争实力强,在代工不好做的大环境下,也能有很好的安排。吴克认为,未来的OEM企业要想很好的生存,只有产业升级和品质、管理、市场营销等全方位提升。

据广州奥王箱包实业皮具有限公司营销副总经理宋春鸿介绍,2012年3月,奥王对生产环节进行了改革,由传统的计件改为现在的“快线”的管理方法,从开料到出产品,大家都马不停蹄地赶工,效率提高20%,比以前一天能多生产1000个包。并且凭借标准化生产的制造优势,获得由中博会事务局、广东省委宣传部主力邀请,围绕近期广东省力推的“广货网上行”及“广东优质制造商标准”两大主题开展的调研采访。而据了解,狮岭一些皮具企业也在做着精益化生产的调整。

有业内人士反应,2012年初,多家皮具制造工厂从广州迁至华中、华北地区,但是由于华中、华北地区缺乏完整的产业链条,皮革、五金拉链、里料等皮具生产材料,需要到广州等地采购,昂贵的运输成本和等待生产过程中时间的浪费,让各大工厂吃不消,各大工厂纷纷关闭,几个月后不得不转战华南地区。

广东省皮具箱包流通协会会长高钦利透露,去年,广东省皮具箱包协会与福建福鼎市签订了一项合作协议,2013年将在福鼎市打造一个“组合式生产”的综合产业基地。他说:“‘组合式生产’并不是一个新的概念,它是‘整合资源,优化生产’的另一个表述,即将皮具生产的所有材料整合在同一个区域,节省生产的采购时间以及运输费用。”

2012年国家对于企业环保的要求相比以往也更高,浙江、广东、石家庄、天津、河北等地政府已经相继采取非常严格的环保措施,强制皮革加工企业上马污水处理设备。而把制革业作为支柱产业的温州平阳县把57家制革业重组为12家,更让我们相信污染企业已经到了“穷途末路”,环保已经势在必行。王建新说:“过去企业在这方面的投入较少,负担比较轻,利润率比较高。但是,从大的形势来说,这样要求是对的。”清洁生产、安全生产和能源管理方面2013年国家的管理力度更会加强。

标准化、精益化生产,组合式生产,清洁、安全生产,总结起来就是资源组合,从过去粗放式的生产方式转为集约化的高效益生产方式。

猜想05

大企业有望挖掘新的市场机会

中国皮革协会理事长苏超英认为,2013年一些有条件的大企业将加快国外投资和并购的步伐,通过全球范围的资源配置和整合,挖掘新的市场机会。王建新也表示,2013年无论是百丽这样的品牌企业,还是华坚集团这样的制造企业,由于自身实力雄厚,具有资源优势,在2013年依旧会大放异彩。记者近日获得的消息无疑佐证了这一点,亨达股份顺利通过专家组对出口商品免验的现场审查。有行业人士预估,亨达将会在2013年凭此优势,吸引更多、更优秀的外商客户与企业合作,从而进一步扩大世界市场份额。

猜想06

电商独立、规范化发展

2012年很多企业“触网”都铩羽而归。王建新认为,电商这一块需要投入和专业的人操作,有很多老板还不了解其中的环节。电商的生产和研发需要另外一帮人马,生产出来的东西要有区别,价位也要有不同,不能线上和线下自己和自己竞争。从生产、研发到销售,还有仓库,从硬件到人,都需要独立,还需要很多打折促销活动,不断更新产品。如果独立做电商平台,一般都需要500万左右作为初期资金。

“网络的平台门槛已经很高了,像京东、亚马逊、易讯还不成气候,主流还是天猫以及拍拍。这些平台已经不是以前放牛吃草的阶段了,已经开始规范。”罗强说,现在做电商需要有很好的管理能力、营销推广能力,每个企业的精力是有限的,盾牌会把好的营销推广人才放在线下。

猜想07

科研细分化企业抗风险能力增强

2013年生物力学研究会呈现更加细分化的趋势,科研人员对于各自的研究方向会更深入下去,新的成果会在现有的基础上不断涌现。各种鞋类的(包括专业运动鞋和普通日常用鞋)生物力学研究者在自己的研究领域会不断地提出一些令人欣喜或振奋的观点,有价值的科研论文也会比今年增加很多。中国皮革和制鞋工业研究院“中欧生物力学实验室”项目总监王占星告诉记者:“鉴于现在生物力学的研究已经分支很多、很细,现在已经不再容易比较哪一个更为先进或是热点。总之,大部分都做的不错。这里我指的研究者是至国外研究者,国内学者在这方面还有一些差距。”

王占星表示,2013年对于中小企业来说回暖的难度很大,企业还要在艰难中坚持一段时间。中欧生物力学实验室也会受到一定的影响,但影响不会太大。这些欲做强做大品牌的企业还会继续积累自己的“内功”,不断进行技术创新,不断增强自身抗风险能力。

猜想08

80、90群体崛起促进消费

内销市场在2012年并没有交上一份让人满意的答卷。2012年有很多企业开始尝试外销和内销 “两条腿走路”,但很少有企业取得突破性进展。甚至很多企业开始叫苦,为什么大家都爱买洋品牌,不能支持本土品牌。“中国人需要存钱防老,存钱防病。”王建新认为,这跟中国的消费者习惯有关,美国之所以有这么大的市场,是因为美国人每年平均要消费7双鞋左右,而吴克告诉记者,数据统计中国每年消费3双鞋左右。

对于内销市场,王建新预测:“内销总体的消费额在提高,但是提高的速度不是很快。”中国80、90一代由于时代的变化,以及“超前消费”等观念的影响,消费观念正在转变,这让王建新非常看好这一块的市场。

猜想09

生活体验产品 引领消费

吴克认为内销市场的潜力还是有,并不会因为过多外销企业涌入内销市场而造成太大影响。
“在苹果没有出现之前,手机市场价格已经做到70、80元,甚至入网充话费就送手机,很多人都认为手机市场已经做到尽头了。然而苹果的出现,占据了非常大的一块市场。苹果产品更多的是对人们生活方式和生活体验的改变。”

中国皮具企业目前还处于被动的阶段,更多的是迎合消费者。广州市盾牌皮具有限公司总经理罗强表示,就我观察LV、香奈儿,似乎还没有我们国内的设计能贴近老百姓的需求,但是老百姓仍然去追捧它。

吴克分析,中国皮具企业目前一方面面临产能过剩的问题,另一方面,皮具行业高品质的,能够给消费者带来新生活体验的产品远远不够。现阶段皮具企业在市场营销、引导消费、宣传、服务做的不够。企业在消费引导的方向还是太注重产品本身和价格,没有考虑产品对生活方式和生活体验的影响。如果皮具行业出现苹果这样的产品,必将具有不可复制的竞争力。

猜想10

成本继续上升产品价格难提升

2012年原材料价格、劳动力成本、物流都在不同程度的提升。例如:美国实行了一些新的政策。生皮不再直接出口,必须加工成蓝皮才出口。以前是生皮出口,由于生皮不能放的太久,所以价格不会太高。而工人工资水平也在逐年上升,过去是30%—40%的幅度提升,现在是10%的幅度在增长。王建新告诉记者除了工资的提升,企业为了留住员工,提供的员工福利、养老保险、生活条件和文化娱乐设施也必须跟上,这都无形中增加了劳动力成本。并且由于激烈的价格战,成本上涨,产品的价格涨幅却很小,甚至出现降价。
专家观点

【上一篇】LV维权大锤砸下 谁来为赔偿“标价”?
【下一篇】2013蛇年 “蛇”元素成主流
您可能还会对这些文章感兴趣!
最新资讯
文章分类